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- Las casas de apuestas gastaron 664 millones de euros en marketing en España durante 2025 - los patrocinios crecieron un 140%
- Desglose de los gastos en marketing del sector en 2025
- Patrocinios en el deporte español: presencia de casas de apuestas
- Regulación de la publicidad de apuestas: Real Decreto 958/2020 y límites vigentes
Las casas de apuestas gastaron 664 millones de euros en marketing en España durante 2025 – los patrocinios crecieron un 140%
Enciendes la televisión durante un partido de baloncesto y las vallas publicitarias están tapizadas de marcas de casas de apuestas. Abres una red social y los anuncios de bonos de bienvenida te persiguen durante semanas. No es tu imaginación – los operadores de apuestas invirtieron 664,4 millones de euros en marketing en España durante 2025, un incremento del 25,84% respecto al año anterior. Y dentro de esa cifra, los patrocinios deportivos se dispararon un 140,15%. Esa inversión masiva configura el entorno en el que apuestas, y entenderla te da una perspectiva que la mayoría de los jugadores no tiene.
El mercado español de apuestas online generó 1.700 millones de euros en GGR en 2025. Que los operadores destinen casi el 40% de sus ingresos brutos a marketing revela la intensidad competitiva del sector – y la importancia que dan a captar y retener cada cuenta activa.
Desglose de los gastos en marketing del sector en 2025
Los 664 millones no se distribuyen de forma uniforme. Hay tres grandes partidas: publicidad directa – anuncios en televisión, radio, digital y prensa – que sigue siendo la más voluminosa. Patrocinios deportivos – acuerdos con equipos, ligas y eventos – que son la partida que más ha crecido. Y marketing de afiliación – comisiones a sitios web y creadores de contenido que derivan tráfico a los operadores.
Lo que me resulta revelador es la evolución de la composición. Hace cinco años, la publicidad directa dominaba de forma abrumadora. Hoy, los patrocinios deportivos ganan peso rápidamente – ese crecimiento del 140% no es un ajuste menor, es un cambio de estrategia del sector. Los operadores están pasando de comprar atención genérica a asociar sus marcas con la experiencia deportiva en sí misma. Cuando ves el logo de una casa de apuestas en la camiseta de un equipo de baloncesto, ese operador no está pagando solo por visibilidad – está comprando una conexión emocional con la afición.
Para el apostador de Euroliga, este contexto importa porque los patrocinios condicionan la oferta. Los operadores que patrocinan equipos o ligas de baloncesto tienden a invertir más en la cobertura de mercados de esa competición – más mercados disponibles, cuotas más competitivas, promociones específicas. No es altruismo – es estrategia comercial – pero el resultado beneficia al apostador informado que sabe aprovechar esa cobertura ampliada.
Patrocinios en el deporte español: presencia de casas de apuestas
El baloncesto español tiene una relación intensa con el sector de las apuestas. Equipos de la ACB llevan logos de operadores en sus camisetas. La propia Euroliga tiene acuerdos con proveedores de datos que alimentan el mercado de apuestas. Y los partidos de baloncesto en televisión se emiten rodeados de publicidad de casas de apuestas, aunque con restricciones horarias.
Recuerdo una temporada en la que tres de los cuatro equipos españoles en la Euroliga tenían patrocinios activos de casas de apuestas. Esa presencia no es casualidad – el baloncesto ofrece una audiencia joven, digital y receptiva a las apuestas deportivas. Para los operadores, patrocinar baloncesto es más eficiente que patrocinar fútbol en relación al coste, porque las audiencias del baloncesto, aunque menores en número absoluto, tienen una tasa de conversión a apostadores mayor.
Un aspecto que observo con interés es cómo los patrocinios de apuestas están empezando a incluir componentes digitales – no solo el logo en la camiseta, sino integraciones en las aplicaciones de los clubes, contenido patrocinado en redes sociales y experiencias interactivas durante los partidos. Esa convergencia entre marca deportiva y plataforma de apuestas es una tendencia que la regulación española vigila de cerca.
Regulación de la publicidad de apuestas: Real Decreto 958/2020 y límites vigentes
España endureció significativamente la regulación de la publicidad de apuestas con el Real Decreto 958/2020, que introdujo restricciones horarias y limitaciones sobre el contenido de los anuncios. La norma prohíbe la publicidad de apuestas en televisión y radio entre las 6:00 y la 1:00, salvo durante las retransmisiones de eventos deportivos en directo. Eso significa que los anuncios de casas de apuestas que ves durante un partido de Euroliga son legales, pero los mismos anuncios no pueden emitirse fuera de la franja nocturna salvo en ese contexto.
La regulación también limita el contenido de la publicidad: no puede asociar el juego con el éxito social o económico, no puede dirigirse a menores de edad, y debe incluir mensajes de juego responsable. Los bonos de bienvenida – una de las herramientas de captación más potentes – están sujetos a condiciones de transparencia específicas sobre rollover, plazos y restricciones.
Un efecto colateral de la regulación: los operadores han redirigido parte de su inversión publicitaria hacia el marketing de afiliación y las redes sociales, canales donde las restricciones horarias no aplican de la misma manera. Eso significa que como apostador recibes menos publicidad genérica en televisión pero más contenido patrocinado en plataformas digitales – reseñas, comparativas, pronósticos – que puede parecer independiente pero que en muchos casos está financiado por los operadores. Mantener una actitud crítica ante ese contenido es parte de apostar de forma informada.
Como apostador, esta regulación te protege de las prácticas más agresivas, pero no te exime de la responsabilidad de evaluar críticamente cada oferta que recibes. Los operadores invierten 664 millones en convencerte de que su producto es el mejor – tu trabajo es mirar detrás de la publicidad y juzgar por las cuotas, los mercados y las condiciones reales. Para profundizar en el tamaño y la dinámica del mercado que genera esta inversión publicitaria, el análisis de las cifras clave del mercado de apuestas en España te da el contexto numérico completo.
¿Pueden las casas de apuestas patrocinar equipos de la Euroliga en España?
Sí, las casas de apuestas con licencia DGOJ pueden patrocinar equipos deportivos en España, incluidos los que compiten en la Euroliga. Los acuerdos de patrocinio están sujetos a la normativa vigente sobre publicidad de juego, que impone restricciones sobre cómo se presenta la marca y en qué contextos.
¿Qué restricciones de horario existen para la publicidad de apuestas en televisión?
El Real Decreto 958/2020 prohíbe la publicidad de apuestas en televisión y radio entre las 6:00 y la 1:00, con la excepción de las retransmisiones de eventos deportivos en directo. Durante un partido de Euroliga en televisión, los anuncios de casas de apuestas son legales; fuera de esa retransmisión, solo pueden emitirse en la franja de 1:00 a 6:00.
